廣告，作為傳媒，在當今商場競爭中扮演著十分重要的角色。儘管其形式多種多樣，如報紙、雜誌、廣播、電視等等，但都離不開語言或文字。用具體、幽默的語言作廣告，能引起人們的充分注意，刺激購買欲，並給人美的享受，使人久久難忘。
如何運用廣告語言呢？
第五八術◆Ⅰ：誇張對比
這就是突出宣傳對象的最美特色，或與之相反、相近的物品對比，加深人們對它的印象。
例如：
美國有一本書的廣告語是：一百美元買一位大師一生的智慧。
台灣某化工廠為其洗髮精作的廣告語是：現在，從頭髮上洗刷掉歲月的痕跡了！
中國大陸某牙刷廠的廣告語更妙：一毛不拔。
一家豆腐店所做的臭豆腐廣告的對比語言，也很有特色：臭名遠揚，香飄萬里。
還有一家理髮店用一副對聯作廣告語：進店來烏雲秀士；出門去白面書生。
以上這些都是屬於誇張、比擬類型的廣告語言，全都是把其特點表達出來，以吸引購買者。但是，要注意：誇張並不是虛誇，比擬也要切合實際，方能吸引人。
第五九術◆Ⅱ：一語雙關
這就是運用諧音和同義的一種廣告語言，表面上說的是一種意義，實際指的是另一種意義，一語雙關，簡潔傳神。
例如：
美國一家打字機公司的一則廣告語是：不打不相識。
中國有一家鎖廠的廣告語是：一夫當關。暗寓萬夫莫開之意。
某地食品公司生產的阿里山瓜子的廣告語更巧：一嗑就開心。
上述事例中的打、一夫當關、及嗑，都有雙關的意味，寓意深刻，令人聯想久久。
第六○術◆Ⅲ：巧用成語
這就是把與產品有關的成語，巧妙地改頭換面，賦予新含義，給人親切感和愉悅感。
例如：
某家座鐘製造公司有一則宣傳其座鐘產品廣告用的成語是：一見鍾情。
還有一家鞋業有限公司的廣告成語更有意思：千里之行，始於足下。
上述事例都是巧用成語作廣告，並以擬人化手法，賦予產品生動的形象，推陳出新，獨具風采。
第六一術◆Ⅳ：遊戲文字
這就是用文字遊戲的辦法，激發人們的好奇心，達到吸引對方的目的。
文學家李敖曾自豪道：自胡適以降中國只有三個人可稱為作家，第一個人是李敖，第二個人是李敖，第三個人還是李敖！
例如：
過去，有一家開點心店的老闆，請一位書法家寫招牌。這位書法家大筆一揮，寫了點心店三字，故意在心字上少寫一點。招牌掛出去後，引起很多人圍觀，談論心字為什麼少了一點？有人去問書法家。書法家說：
這個心少一點，就是要大家到店裡去點哪！
果然，圍觀的人越來越多，真有不少人到店裡去點了一頓。一時，此店生意興隆，財運亨通。
另有一家豆腐店，使用文字作廣告更是絕，它用了十四個長字組成一副對聯：
長長長長長長長；
長長長長長長長。
（按：上聯的第二、四、七字及下聯的第一、三、五、六字均帶點。）
凡是帶點的長字均作動詞念，讀作ㄓㄤ'。其餘的均作形容詞，讀作ㄔㄤ再配上一副橫批：水裡求財。
這副怪聯，也引起了不少圍觀者，大家讀一讀，猜一猜，自然少不了買點豆腐回去，店裡的買賣便熱鬧起來了。
廣告宣傳的目的，就這樣不知不覺中達到了。
第六二術◆Ⅴ：逆反心理
這就是利用人們複雜奇妙的心態，選取帶有刺激性的趣味語言，達到激將、請將的目的。
例如：
某香煙製造公司出產了皇冠牌香煙，所作的廣告是：禁止吸煙，連皇冠牌也不例外。
某藥店的廣告對聯是：只願世間人無病；不怕架上藥蒙塵。
法國化妝品和香水大亨克思琴．狄奧爾，為了推銷他的一種濃郁花香型香水，故意使用了一種奇特的廣告語：毒藥。誰知，就是這個毒藥二字的廣告語，使這種香水風靡歐洲市場，贏利百萬。
這就是人們逆反心理的社會效應。