為什麼近年來印度語電影吸引了越來越多的觀眾？（克裏斯．安德森）
就在不久以前，住在美國的新德里人，要想看到家鄉話電影，還得回印度才行。可現在，即便是住在紐約附近的偏僻小鎮，也能租到上百部印度語電影。是什麼導致了這種變化呢？
誠如克裏斯．安德森（Chris Andeson）在其《長尾理論》一書中所說，以前只有住在大城市的居民才能看到外國語電影的只鱗片爪。除非每場電影的觀眾人數都很多，要不然，電影院的業主預訂的片源就賺不到錢。所以，即便是在印度移民眾多的城市，上映印度電影也太過苛求了。
然而，隨著Netflix等線上DVD租賃服務的出現，從前相對小眾的電影市場發生了翻天覆地的變化。要從這種電影上賺錢，用不著再要求數量可觀的觀眾同時出現在同一地點了。如果你想看印度著名導演帕拉卡（palekar）一九七九年的喜劇片《Gol MOL》，你只需要在Netflix上填個申請單就行。在美國，哪座城市都沒有足夠的印度移民，能維持在電影院上映《Gol MOL》的成本。但Netflix把這部電影加入出租庫存的成本並不高，觀眾的人數足夠了。
有許許多多的電影都因為觀眾不夠多，無法在電影院上映；有許許多多的書籍亦因為讀者人數太少，無法在書店擺賣。可線上租賃和銷售的出現，把這部分作品從被人遺忘的角落裏搬了出來。
本章最後一批例子討論的現象，需要我們從市場供求雙方來考慮其原因。