為什麼美國銷售的女裝按標號尺寸表示大小，而男裝卻直接採用測量尺寸呢？（薩利．舒瓦茨、薩拉．坎特）
在一九六○年，倘若有個腰圍三十四英寸（一英寸=二．五四釐米），內側腿長三十三英寸的男士要買條合身褲子，他只需要找一條標籤上寫W ：三十四，L ：三十三的褲子就行了。同一個人如今買褲子，也只需套用相同做法即可。然而，女裝的尺寸標籤（一般標著一︱十八的數字），跟女士體格的實測資料卻並無明顯聯繫。而且，一九六○年適合某位女士的衣服上面所標注的碼數，放到今天時同樣體格的女士來說，就太大了。為什麼女裝尺碼這麼缺乏資訊含量呢？
一九五八年，商業部公佈了一套女裝尺碼的商業標準。但零售商們很快發現，要是給衣服標一個比實際尺碼小的數字，能推動銷量，這個就是所謂的虛榮尺碼伎倆。脫離公佈標準的做法日益普遍，到一九八三年，商業部不得不放棄該標準。時至今日，拒絕使用虛榮尺碼的成衣商，別指望還能繼續做這行買賣。看起來，不少女士都喜歡穿標注尺碼較小的衣服，因為這能顯得自己身材更苗條。
可雖說服裝尺碼越縮越小，可婦女的體格卻越變越大了。當今美國婦女的平均體重，比一九六○年重二十五磅。所以，女裝尺碼的縮水，大致抵消了女性實際體格的增長。任何逛過二手服裝店的婦女都可證明，一九六○年的八碼服裝，比今天的八碼要小。可如今的八碼適合普通身材的女性，正如一九六○年的八碼適合當年普通身材的女性。
隨著時間的推移，男士的體格也越來越大了。為什麼男裝成衣商不使用同樣的虛假尺碼伎倆呢？考慮到為自己植髮、做整容手術的男性越來越多，那麼答案並不是男人不愛好虛榮。只不過，男裝標籤上使用的客觀尺度，難以為成衣商們蓄意操縱。