為什麼行人不遵守交通規則，在羅馬要被處以罰款，在紐約卻不？（約瑟．維斯）
凡是到過曼哈頓的人都知道，此地的行人很少注意紅綠燈。只要道路上稍有空隙，他們就會闖紅燈穿越馬路。而且他們全都當著巡警的面這麼做，因為他們知道，雖然法律禁止不遵守交通規則的做法，可事實上很少有人吃罰單。反之，在羅馬，員警照規矩給亂穿馬路的人開罰單，所以該市闖紅燈的人相對較少。這一差異的原因何在呢？
如果是要解釋為什麼在柏林亂穿馬路的人要受罰單，我們大概可以說，德國人照章辦事是出了名的。可很少有人這麼說義大利人。
然而，紐約和羅馬兩地的交通狀況，存在一個顯著的差異，這一點大概有助於解釋執法上的不同。在紐約，基本上所有道路上都行駛的是汽車和卡車。如果行人竄到汽車或卡車前面，他很可能會受重傷甚至死亡，但不會給汽車司機造成什麼身體傷害。反之，羅馬的大多數道路上充斥著自行車和摩托車。故此，在羅馬亂穿馬路的行人，傷著自己的可能性比在紐約低，但傷著別人的可能性相對更高。
最後，罰款做法上的差異，似乎和稅收政策的差異存在間接關係。義大利的油價高，汽車稅高，街上騎自行車和開摩托的人比紐約多，所以，必須對亂穿馬路的行人嚴格執法。
接下來的這個例子講的是，表面上相似的產品，在不同國家的行銷手法上存在著有趣的差異。