主頁 類別 隨身智囊 牛奶可樂經濟學

第15章   問題○一一

  為什麼女裝的扣子在左邊,男裝的扣子卻總在右邊?(戈登.懷德、凱蒂.惠勒斯等)   針對不同購買群體對服裝功能的不同需求,成衣商採用相應的統一標準,這一點並不足為奇。可奇怪的是,女士適用的標準根男士標準恰恰相反。如果標準完全是隨便制定的,那是另一回事。可男士標準明明也很適合於女士。畢竟,全世界九十%以上的人(無論男女)都是右撇子,用右手從右邊扣扣子要容易多了。那麼,為什麼女裝扣子在左邊?   在這個例子當中,好像真的是歷史說了算。十七世紀扣子最初問世的時候,只有有錢人的外套上才打扣子。按當時的風俗,男士自己穿衣服,女士則由僕人幫著穿。女士襯衣上的扣子打在左邊,極大地方便了伺候女主人的僕人們(多為右撇子)。男士襯衫的扣子在右邊,不僅因為大多數男人們是自己穿衣服,還因為用右手拔出掛在左腰上的劍,不容易被襯衫給兜住。

  如今還有僕人伺候穿衣的女士恐怕所剩無幾,為什麼女裝扣子依然留在左邊呢?規範一經確立,就很難改變。既然所有女裝襯衫的扣子都在左邊,要是有哪家成衣商提供扣子在右邊的女士襯衣,那就很冒險。畢竟,女士們早就習慣了從左邊扣扣子,一旦扣子換到右邊,她們還得培養新習慣,改用新技巧。   除卻這一實際困難,部分女士恐怕還覺得,當眾穿扣子在右邊的襯衣叫人尷尬,因為看到的人會以為她穿的是男士襯衣。 產品設計既要包含最符合消費者心意的功能,又要滿足賣方保持低價、便於競爭的需求。這也就是說,產品設計必須在兩者之間實現平衡。 產品設計的功能要符合成本效益原則。 產品設計的細節還與幾何學原理有一定的關係。

製造商對某一設計功能(此功能對產品的使用將產生什麼樣的影響)的戰略決策,會反映在產品身上。 產品設計不僅要符合產品可能的使用方式,產品希望向用戶表達什麼樣的資訊,也會對它有影響。 必須深入考慮歷史源流,才能對產品設計功能做出解釋。
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