為什麼硬幣上的人像都是側面像，紙幣上的人像卻是正面像？（安德會．拉克）
看看口袋裏的零錢，你會發現，出現在硬幣上的前總統頭像都是側面像，分幣上的林肯、傑弗遜，角幣上的羅斯福、華盛頓和甘迺迪，全都側著臉。
可在錢包裏的紙幣上，你卻找不到側面像。一美元紙幣上的華盛頓，五美元上的林肯，十美元上的漢密爾頓，二十美元上的傑克遜，五十美元上的格蘭特，還有百元美鈔上的佛蘭克林，皆為正面肖像。除去極少的例外，其他國家的情況也都差不多：硬幣上是側面像，紙幣上是正面像。為什麼存在這樣的差異呢？
簡單的說。儘管畫家大多偏愛正面肖像，可金屬雕版中存在的技術難題，使得人們難以在硬幣上畫出辨識度高的正面肖像來。硬幣上可供作畫的空間一般不過四釐米見方，由於精細度不夠，很難畫出一張能叫人輕易辨識的正面肖像。反之，如果只畫側面像，要認出主體來就容易多了。要在硬幣上畫出足夠精細的正面肖像，技術上辦得到，但費用極為可觀。同時，隨著硬幣的流通，精緻的細節很快就會磨損掉。
既然側面像更容易製造和識別，為什麼紙幣上又棄而不用呢？這是因為，正面肖像的精細和複雜，能防止製造偽鈔。
本章的最後兩個例子旨在說明，有時候我們必須深入考慮歷史源流，才能對產品設計功能做出解釋。